Il Progetto
Come è nato il progetto
Dalla collaborazione tra gli Orticanoodles e la Fratelli Branca Distillerie, è nato il progetto di street art dedicato al restyling della ciminiera Branca di via Resegone. Il desiderio e l’obiettivo della storica azienda milanese erano quelli di valorizzare la ciminiera posta all’interno della fabbrica, elemento urbano che, prima del murales, era stato quasi dimenticato. L’ispirazione del progetto è nata grazie alla storia della Fratelli Branca Distillerie, impresa italiana con ben 170 anni di storia tutti documentati grazie al museo Branca e alle diverse pubblicazioni. L’opera della ciminiera, come la tradizione aziendale, ha seguito il tema “Novare Serbando” cioè rinnovare conservando, infatti gli Orticanoodles hanno rinnovato la ciminiera, che risale ai primi del Novecento, conservandone la forma originale e il legame col territorio.
Il bozzetto creativo
Il murale, uno dei più alti d’Europa, per gli Orticanoodles rappresenta il laborioso e sapiente processo di produzione del famoso Fernet-Branca: un colorato groviglio di erbe che si intreccia e si arrampica verso il cielo di Milano, il tutto tra bottiglie e icone storiche dell’azienda come il globo con l’aquila e l’irriverente coccodrillo degli anni ’20. Le erbe rappresentate creano giochi di forme e colori che si percepiscono appieno solo a centinaia di metri di distanza dall’opera. Per la realizzazione, che ha richiesto circa 10 giorni, gli Orticanoodles hanno utilizzato la tecnica dello “spolvero”, la stessa che usava Michelangelo già nel 1500.
La pittura collaborativa
Il progetto è continuato anche all’interno dello stabilimento dove tutti i dipendenti e membri della famiglia che sono stati parte integrante di questa opera d’arte partecipando all’attività di pittura collettiva che ha permesso loro di apporre la loro firma nelle radici disegnate alla base della ciminiera, simboleggiando un po’ le radici dell’azienda e della sua storia. La scelta aziendale di utilizzare il canale artistico della street art è sicuramente legato all’aspirazione di voler raggiungere il maggior numero di persone possibili e questo tramite un’opera in grado di raccontare la storia di Branca attraverso le immagini. Con l’originale opera della Ciminiera, l’equilibrio delle forme, l’innovazione e lo stile contemporaneo dialogano col territorio.
L’illuminazione
La realizzazione del progetto dona un nuovo volto alla skyline di Milano attraverso un’opera innovativa dal fascino originale e colorato sia di giorno che di notte. Infatti grazie alla collaborazione con Futuro Luce la ciminiera risplende anche nelle ore notturne con il suo impianto di illuminazione a led in cui luce e tecnologia d’avanguardia si legano ai valori della tradizione, dell’eccellenza, della raffinatezza e dell’arte contemporanea Milanese.
Futuro Luce è un’azienda che opera nel settore della progettazione e produzione di sistemi di illuminazione professionali a led per interni ed esterni. Collabora con architetti e light designer di fama nazionale e internazionale, soprattutto nello sviluppo di prodotti custom. Futuro Luce trae profonda ispirazione dai desideri, dalle suggestioni e dalle esigenze dei clienti stessi, traducendoli in progetti dall’elevato valore aggiunto in ogni settore in cui opera: residenziale, direzionale, museale, artistico, architettonico, alberghiero e wellness. Flessibilità, semplicità, innovazione e design sono punti cardine di questa realtà, che consentono di trovare soluzioni smart in tutte le situazioni in cui la luce diventa l’elemento distintivo ed essenziale per la definizione dello spazio. L’interesse per la cultura in senso lato è sicuramente un forte stimolo per importanti collaborazioni nello sviluppo di progetti d’eccellenza, che coniugano i valori dell’arte e della tradizione italiana con la tecnologia ed il risparmio energetico.